报告聚焦于唇部彩妆市场，涵盖线上销售数据、品牌表现、产品特性、营销策略及用户行为等多个维度。数据显示，淘宝天猫、京东等平台的唇部彩妆销售额出现不同程度下滑，但部分细分品类如唇笔/唇线笔保持增长。线上平台对“保湿不脱妆”等概念关注度提升，京东唇膏/口红均价高于其他平台。
备案量整体下降，但唇釉/唇蜜等品类有所上升。专利分析显示，技术方向集中在“长效保湿”与“抗衰”，创新案例包括成膜组合物和水包油型唇釉。声量方面，唇膏/口红/变色唇膏热度持续扩大，小红书上唇霜商业笔记渗透率较高。
品牌方面，YSL、Dior等国际品牌在主流平台占据领先地位，抖音平台则涌现出小树美、罗娜女神等新兴品牌。产品设计趋向造型吸睛、便携升级与包容共融，纯净彩妆和纯素美妆成为关注焦点。持久锁色技术广泛应用，色号以裸棕色系为主，红棕色系逐渐常态化，粉调口红在缎光&水光质地中较为流行。
营销策略上，联名礼盒、节日限定系列成为重要手段，借助明星与达人种草提升产品曝光。用户画像显示，女性为消费主力，18-24岁群体在唇蜜、唇泥类产品中占比高。用户关注点集中在妆感、场景、功效等方面，自然裸妆、镜面玻璃感等趋势受到欢迎。
市场趋势呈现多维变化，三维裸感体系逐步形成，韩式柔雾、欧若水光等风格流行。早八高智感通勤需求增加，素颜口红、高智感口红等产品声量上升。Z世代消费特征明显，注重即时满足与情绪价值，推动市场进一步细分与创新。
来源：用户说
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